618是中国电商行业打造的年度促销节日，定档每年6月18日，与“双11”并称为国内两大全民购物狂欢节点。
起源与演变
618最初是京东（中国电商巨头）的周年庆促销活动（1998年创立），后因折扣力度大、参与品牌多，逐渐被其他电商平台（天猫、拼多多等）效仿。2013年起，618从单一平台促销升级为全行业年中大促，覆盖数码家电、美妆、服饰、日用品等全品类。
活动特点
目标人群
1.计划型消费者：提前列购物清单，蹲守低价囤货（如家电、日用品）。
2.即时型消费者：被折扣吸引，临时下单高性价比商品（如服饰、美妆）。
如何参与？实用建议
一句话总结：618本质是电商平台与品牌联合发起的年中清库存+冲销量的商业活动，消费者可借此机会以全年低价购入所需商品，但需提前规划、理性参与。